一、項目詳情
  消費者心理與行為學是市場營銷學（包括廣告學和營銷傳播）的基礎。廣義上的消費者包括媒體用戶和傳播學的受眾，狹義上的消費者僅指商品和服務的消費者。企業的營銷戰略與戰術必須以對消費者心理與行為的了解為基本依據，本項目以消費者行為與市場營銷策略研究為題，通過剖析消費者行為案例，逐步分析消費者行為的內部（個體心理過程）、外部（社會文化）影響因素，探究消費者決策過程，分析消費者行為與營銷策略的關聯與結論。
  二、適合人群
  高中生/大學生
  對市場營銷、傳播學、心理學、社會學等方向感興趣的學生
  三、項目大綱
  消費者行為研究案例：促進銷售更要促進消費、促銷中的學習與歸因理論、化整為零與認知流暢性、超市試聽攤擺放對消費體驗的影響、名人代言的雙刃劍效應
  消費者行為的內部影響因素：知覺、動機、人格因素、學習和記憶、價值觀與生活方式對消費者行為的影響
  消費者行為的外部影響因素：文化、亞文化、社會階層、參照群體、家族對消費者行為的影響
  消費者決策過程：問題確認、購前搜索、備選對象評估、選擇、購后評估（滿意）創新
  消費者行為與營銷策略：消費者行為研究方法、大數據與消費者行為研究、顧客滿意與營銷策略、客戶關系管理
  項目答辯與點評：學生項目匯報與答辯、導師點評與指導
  四、時間安排與收獲
  20課時學術先修課+6周30課時小組科研+8課時英文論文指導
  3000字左右的課題報告
  主導師推薦信（8封網推）
  項目結業證書
  國外EI/CPCI級別國際會議全文論文投遞與發表